Коэффициенты вовлеченности в Инстаграм ER и ERR

Коэффициенты вовлеченности в Инстаграм ER и ERR Вовлеченность в Инстаграм что это? Коэффициент вовлеченности (ER или Engagement rate) – наиболее важная метрика успешности твоего Инстаграм аккаунта. На международной арене ER называют валютой SMM-индустрии не случайно, ведь магические цифры показателей вовлеченности могут влиять на вознаграждение контент менеджера или агентства, продвигающего аккаунт. В России Engagement Rate пока напрямую не связан с материальным вознаграждением сммщиков,...
5 1 5 2
Engagement_rate_iXray

Вовлеченность в Инстаграм что это?

Коэффициент вовлеченности (ER или Engagement rate) – наиболее важная метрика успешности твоего Инстаграм аккаунта.

На международной арене ER называют валютой SMM-индустрии не случайно, ведь магические цифры показателей вовлеченности могут влиять на вознаграждение контент менеджера или агентства, продвигающего аккаунт. В России Engagement Rate пока напрямую не связан с материальным вознаграждением сммщиков, но передовые владельцы бизнес-аккаунтов к этому стремятся. Посмотрим, что означает вовлеченность в Инстаграм и где ее отыскать.

Что показывает коэффициент Engagement Rate ?

В общем виде Engagement Rate показывает процентное соотношение взаимодействий аудитории с постом (лайки, комментарии и сохранения) к числу просмотревших пост.

Коэффициент вовлеченности важен для бизнес аккаунтов Инстаграм и служит ориентиром успешности аккаунта в диджитал мире. Расчет показателя вовлеченности пришел из профессиональной среды маркетинговых агентств. Коэффициенты вовлеченности используются ими для оценки отдачи от инвестиций в рекламную кампанию или для поиска точек роста в социальных сетях.

SMM специалисты тратят много времени на расчеты ER и ERR при составлении ежемесячных отчетов для заказчиков. Вычислять вовлеченность приходится самостоятельно по формулам, ведь готовых данных ER и ERR в статистике приложения Инстаграм нет.

Методы расчета вовлеченности в Инстаграм

Рассмотрим основные общепринятые методы расчета вовлеченности в Инстаграм. Некоторые из них используются в сервисе iXray. Я буду дублировать формулы на английском и русском языках, а вы ориентируйтесь на более понятную и привычную терминологию.

Итак, углубимся в математику.

Самый популярный метод расчета коэффициента вовлеченности:

  • Engagement rate by impressions (ER impressions)/ Уровень вовлеченности по просмотрам
Engagement_rate_ixray

Как читать формулу:

  • Вовлеченность по просмотрам = сумма реакций (лайки + комментарии + сохранения) / общее количество просмотров *100

Метод расчета ER by Impressions можно назвать точным и справедливым. При подсчете мы не учитываем общее количество фолловеров аккаунта, ведь не все они просмотрели контент.

Метод вовлеченности по просмотрам применяется для расчета коэффициента ER как бесплатных, так и платных публикаций. С помощью него мы оцениваем сколько человек из просмотревших публикацию отреагировали на нее.

Наряду с первым методом, расчет вовлеченности производят по охвату:

  • Engagement rate by reach (ERR) / Уровень вовлеченности по охвату
ERR_iXray

Как читать формулу:

  • Вовлеченность по охвату = сумма реакций (лайки + комментарии + сохранения / охват *100

Метод расчета ER on Reach (или коэффициент ERR) покажет большее значение, чем ER по просмотрам. Потому что «охват» в формуле – это просмотры уникальных пользователей. В первом случае учитываются все просмотры поста, даже если кто-то посмотрел его 2-3 раза.

Как видите из формул, коэффициенты ER и ERR в сервисе iXray легко различить даже визуально – по иконкам. Если вы выбрали русский язык в дашборде сервиса, то увидите такие наименования:

Engagement rate (ER) = Уровень вовлеченности

Engagement rate by reach (ERR) = View on reach rate = Уровень уникальной вовлеченности.

Посмотрите на примере карточки поста, как просто понять показатель вовлеченности в сервисе iXray:

ER_ixray_post

В сервисе iXray мы вывели уникальные показатели вовлеченности для постов, например:

  • лайкабельность
  • сохраняемость
  • уникальная комментируемость и другие.

Что они отражают и как используются, читайте в материале Уникальные показатели вовлеченности Инстаграм от сервиса iXray (не пропустите выход статьи).

Теперь вы знаете, как посмотреть Engagement rate – метрику, которой нет в Инстаграм.  Нужно просто зарегистрироваться в сервисе iXray.

Мы отлично понимаем, сколько времени расходуется на монотонные подсчеты Вовлеченности для постов и Средней вовлеченности по аккаунту. А если вы сделали 20-ть публикаций за месяц и ведете 3 аккаунта? Не тратьте время, авторизуйте аккаунт в сервисе iXray и посмотрите уровень вовлеченности. Мы рекомендуем отслеживать вовлеченность в Инстаграм регулярно, особенно для платных публикаций (если результатами продвижения нужно поделиться с партнерами/ заказчиками).

Engagement rate и Engagement rate by Reach уже посчитаны в сервисе iXray

Вовлеченность посчитана не только для каждой публикации на аккаунте. В личном кабинете можно посмотреть Средний показатель вовлеченности для всего аккаунта за желаемый период.

Посмотреть Engagement rate можно абсолютно бесплатно для всех подключенных к сервису аккаунтов, для этого воспользуйтесь вкладкой “Аналитика” в личном кабинете iXray.

Правда, магия?

Если же вы любите покопаться в цифрах и углубиться в детали, то можете рассчитать вовлеченность в Инстаграм другими методами, а всего их шесть. Кроме перечисленных в статье методов расчета ER и ERR, существуют следующие:

  • Engagement rate by posts (ER post)
  • Daily engagement rate (Daily ER)
  • Engagement rate by views (ER views)
  • Factored Engagement Rate

Расскажем о них подробно в статье Шесть методов расчета коэффициента вовлеченности в Инстаграм.

Оставайтесь с нами, ждем ваши комментарии.

Команда iXray.

 

Коэффициенты вовлеченности в Инстаграм ER и ERR Вовлеченность в Инстаграм что это? Коэффициент вовлеченности (ER или Engagement rate) – наиболее важная метрика успешности твоего Инстаграм аккаунта. На международной арене ER называют валютой SMM-индустрии не случайно, ведь магические цифры показателей вовлеченности могут влиять на вознаграждение контент менеджера или агентства, продвигающего аккаунт. В России Engagement Rate пока напрямую не связан с материальным вознаграждением сммщиков,...
5 1 5 2

Related Posts

Уникальные показатели вовлеченности Инстаграм от сервиса iXray
Статистика Инстаграм аккаунта как посмотреть бесплатно
Меню